LINE 廣告費用完整指南 2026：LAP 收費模式、CPC/CPM/CPF 行情與預算規劃
「投 LINE 廣告到底要花多少錢？」這是我們每個月被客戶問最多次的問題。答案比你想的複雜一點——因為 LINE 廣告的收費是競價制，沒有固定價目表；但也比你想的簡單一點——因為台灣市場的行情區間其實很穩定，只要知道自己的產業落在哪個區間，預算就能抓得八九不離十。
這篇文章把 LINE Ads Platform（LAP）的收費模式、2026 年台灣實際投放行情、跨平台價格比較和三種預算等級的規劃方案全部攤開來講。所有行情數據來自 RedClaw 代操帳戶實測，不是抄官方文件的理論值。
TL;DR：LINE 廣告費用速答
沒時間看完整篇？這張表先給你答案：
| 問題 | 速答 |
|---|---|
| LINE 廣告最低要花多少？ | 日預算最低 NT$ 100 起；加好友廣告活動最低 NT$ 500。實務建議日預算 NT$ 500–1,000 起才有學習效果 |
| 怎麼收費？ | 競價制（RTB），三種計價：CPC（點擊）、CPM（千次曝光）、CPF（加好友） |
| CPC 行情 | NT$ 3–15（2026 台灣市場） |
| CPM 行情 | NT$ 50–200 |
| CPF（加好友成本）行情 | NT$ 20–80，產業差異大 |
| 有開戶費或月費嗎？ | LAP 本身免開戶費、免月費，綁信用卡就能投。但 LINE OA 官方帳號的訊息月費另計 |
| 建議起步預算 | 月 NT$ 15,000–30,000（低於月 1 萬效率通常不佳） |
| 找代理商費用怎麼算？ | 常見為廣告費的 10–20% 服務費，或月固定費 NT$ 15,000–50,000 |
以下逐項拆解。
LINE 廣告怎麼收費？2026 LAP 官方計價模式拆解
競價制：沒有定價，只有出價
LINE Ads Platform 採用即時競價機制（Real-Time Bidding, RTB）——每一次廣告曝光的機會，都是由所有想觸及這個用戶的廣告主即時競標，出價與素材品質綜合分數高者得。這代表：
- 沒有官方定價表。你看到的所有「LINE 廣告價格」都是市場行情，不是 LINE 訂的價。
- 費用由競爭程度決定。旺季（雙 11、年末、農曆年前）大家搶量，CPC/CPM 會上漲 20–50%；淡季自然回落。
- 素材品質影響實際費用。點閱率高的素材在競價中有加權，同樣的預算能用更低的單次成本拿到更多曝光。
三種計價方式：CPC、CPM、CPF
LAP 的成效型廣告提供三種計價方式，對應不同的行銷目標：
| 計價方式 | 全名 | 收費時機 | 適合目標 |
|---|---|---|---|
| CPC | Cost Per Click | 用戶點擊廣告才扣款，純曝光不收費 | 導流到網站、活動頁 |
| CPM | Cost Per Mille | 每 1,000 次曝光扣款 | 品牌曝光、新品上市 |
| CPF | Cost Per Friend | 用戶透過廣告加 LINE OA 好友才扣款 | 累積官方帳號好友名單 |
其中 CPF 是 LINE 獨有的計價方式——Meta 和 Google 都做不到「按加好友次數收費」。這也是 LINE 廣告在台灣市場最強的武器：你付的每一塊錢都直接換成一個可以長期免費觸及的好友。
想深入了解三種計費模式的選擇邏輯，可以參考 CPM vs CPC vs CPA 完全比較。
搞清楚：你要付的其實是「三筆錢」
很多人把「LINE 廣告費用」混為一談，實際上完整經營 LINE 行銷會有三筆獨立費用：
1. LAP 廣告費（本文主角）
競價制、綁信用卡扣款、無開戶費、無最低儲值門檻。日預算最低可設 NT$ 100，加好友廣告活動最低預算 NT$ 500。
2. LINE OA 官方帳號月費（訊息費）
廣告把好友加進來之後，你推播訊息給好友是要錢的。2026 年 LINE 官方帳號收費方案：
| 方案 | 月費 | 免費訊息則數 | 加購訊息 |
|---|---|---|---|
| 輕用量 | 免費 | 200 則 | 不可加購 |
| 中用量 | NT$ 800 | 3,000 則 | 不可加購 |
| 高用量 | NT$ 1,200 | 6,000 則 | 可加購，每則 NT$ 0.2 起（階梯計價） |
注意：這裡的「則數」是發送人次，不是發送次數。對 1 萬個好友群發一次 = 1 萬則。好友數大的帳號，訊息費常常比廣告費還高——這是規劃 LINE 行銷總預算時最常被漏算的一塊。想控制訊息成本，分眾標籤和自動化流程是關鍵，做法見 LINE OA 行銷自動化完全指南。
3. 企業贊助貼圖（選配）
如果你的目標是快速衝好友數，LINE 的企業贊助貼圖是另一條路：用戶下載貼圖即成為好友，CPF 平均可低至 NT$ 3（靜態貼圖）到 NT$ 4.5（動態貼圖）——比 LAP 加好友廣告便宜一個數量級。代價是門檻高（貼圖製作 + 上架費用數十萬起跳）、好友精準度低、封鎖率高，適合大品牌衝量，不適合中小預算。
台灣實際投放行情表：CPC / CPM / CPF by 產業
以下數據來自 RedClaw 代操帳戶 2025 Q4–2026 Q2 實測（樣本涵蓋電商、在地服務、金融、教育與娛樂產業），與官方或其他機構公布的區間可能有出入——競價市場本來就沒有標準答案，這份表的價值是給你一個「實戰上真的打得到」的參考錨點：
| 產業 | CPC | CPM | CPF（加好友） |
|---|---|---|---|
| 餐飲／在地服務 | NT$ 3–8 | NT$ 50–120 | NT$ 15–35 |
| 電商／零售 | NT$ 4–10 | NT$ 60–150 | NT$ 20–50 |
| 美容／醫美 | NT$ 6–14 | NT$ 80–180 | NT$ 30–60 |
| 教育／課程 | NT$ 5–12 | NT$ 70–160 | NT$ 25–55 |
| 金融／保險 | NT$ 8–15 | NT$ 100–200 | NT$ 40–80 |
| 遊戲／娛樂 | NT$ 5–12 | NT$ 70–160 | NT$ 40–80 |
三個解讀重點：
- 有優惠誘因的加好友廣告最便宜。「加好友送 NT$ 100 折扣碼」這類直接給利益的素材，CPF 可以壓到區間下緣；純品牌形象的加好友素材通常落在上緣甚至爆表。
- **需要信任建設的產業天生比較貴。**醫美、金融的用戶決策門檻高，點擊意願低，競價自然墊高單次成本。
- **版位影響大。**Smart Channel（聊天列表頂部）是全 LINE 最貴也最有效的版位，CPC 通常比 LINE VOOM 高 30–60%；預算有限時從 VOOM + LINE TODAY 起步是常見打法。
各版位的特性與素材規格，完整整理在 LINE 廣告投放完全指南。
LINE 廣告 vs Meta vs Google：費用對比
單看價格，LINE 的流量在台灣三大平台裡是相對便宜的：
| 指標 | LINE LAP | Meta Ads↗ | Google Ads↗（搜尋） |
|---|---|---|---|
| 平均 CPC | NT$ 3–15 | NT$ 5–25 | NT$ 10–50+ |
| 平均 CPM | NT$ 50–200 | NT$ 80–300 | — |
| 加好友／名單成本 | CPF NT$ 20–80 | 名單型 CPL NT$ 100–400 | CPL NT$ 200–800 |
| 最低日預算 | NT$ 100 | 約 NT$ 40 | 無硬性限制 |
| 台灣觸及 | 2,200 萬 MAU，全年齡 | 偏 18–44 歲 | 依搜尋意圖 |
| 獨家優勢 | 原生加好友 + 免費再觸及 | 精準興趣定向 | 主動搜尋意圖 |
但「便宜」不等於「該全壓」。三個平台的角色不同：
- Google 收割主動搜尋的現成需求，單次點擊最貴但意圖最強。
- Meta 擅長用興趣定向創造需求，素材測試迭代最快。
- LINE 的殺手級應用是把流量變成資產：加好友之後，每一次推播、每一次自動化訊息都是免費的再觸及（訊息費另計，但遠低於重新買廣告），開信率是 Email 的 5–10 倍。
所以正確的比較不是「哪個 CPC 便宜」，而是把後續的生命週期價值算進去看 ROAS。以我們代操的經驗法則：決策週期長、需要反覆溝通的產品（課程、醫美、房產、會員制服務），LINE 的綜合成本效益常常贏過 Meta；衝動型低單價電商則相反。
三種出價策略：該手動還是自動？
行情知道了，實際投放時的出價方式決定你花錢的效率：
| 策略 | 運作方式 | 適合情境 |
|---|---|---|
| 手動出價 | 自己設定單次點擊／曝光上限價 | 測試期，想完全控制成本 |
| 自動出價 | 演算法在預算內自動搶量 | 已有穩定轉換數據的帳號 |
| 出價上限（Bid Cap） | 自動出價 + 單次成本天花板 | 成長期，兼顧效率與控制 |
**實戰建議路徑：**初期用手動出價（CPC 從 NT$ 5–8 起試）跑 1–2 週摸清自己產業的實際行情 → 找到穩定 CPC 後切換到出價上限，上限設在平均 CPC 的 1.2–1.5 倍 → 帳號累積足夠轉換數據後，再放手給自動出價衝量。
常見錯誤是第一天就開自動出價：演算法在沒有數據的情況下亂試，前期花費波動會非常大。
預算規劃三情境：月 3 萬、10 萬、30 萬怎麼投
情境一：月預算 NT$ 30,000（起步驗證期）
| 項目 | 配置建議 |
|---|---|
| 廣告目標 | 專注單一目標：加好友 |
| 版位 | Smart Channel + LINE VOOM |
| 受眾 | 地理定向（在地服務取門市 3–5 公里）+ 1–2 組興趣 |
| 日預算 | NT$ 800–1,200 |
| 出價 | 手動 CPC NT$ 5 起，兩週後轉出價上限 |
| 素材 | 2–3 組圖片 A/B 測試↗，全部帶明確加好友誘因 |
**預期結果：**月加好友 400–1,200 人（CPF NT$ 25–60）。這個階段的目標不是賺錢，是驗證「你的產業在 LINE 上的真實 CPF 是多少」，拿到自己的數據基準。
情境二：月預算 NT$ 100,000（成長放大期）
| 項目 | 配置建議 |
|---|---|
| 廣告目標 | 加好友（60%）+ 網站導流／轉換（40%），分開 Campaign |
| 版位 | Smart Channel + VOOM + LINE TODAY |
| 受眾 | 興趣 + 網站再行銷 + 好友 Lookalike |
| 日預算 | NT$ 3,000–3,500 |
| 出價 | 出價上限為主，轉換 Campaign 用自動出價 |
| 素材 | 5–8 組，加入影片（VOOM 影片廣告的 CPF 通常比純圖低 20–30%） |
**預期結果：**月加好友 1,500–3,500 人、網站點擊 3,000–8,000。這個階段要同步建好 LINE OA 的分眾標籤與自動化回應，否則加進來的好友只是躺在名單裡折舊——工具與流程設計參考 LINE OA AI 客服機器人實戰。
情境三：月預算 NT$ 300,000（規模化營運期）
| 項目 | 配置建議 |
|---|---|
| 廣告目標 | 加好友 + 網站轉換 + 品牌曝光（CPM）三線並行 |
| 版位 | 全版位，含 LINE Points Ads 任務型廣告 |
| 受眾 | 完整漏斗：拉新 / 再行銷 / 好友分眾推播 / 排除已轉換 |
| 日預算 | NT$ 10,000，旺季彈性上調 |
| 出價 | 自動出價 + 轉換目標最佳化 |
| 素材 | 10 組以上、每月輪替，圖片＋影片＋輪播全格式 |
預期結果：這個量級的重點已經不是單一 Campaign 的 CPF，而是整體 LINE 生態的投資報酬——廣告費、訊息費、營運人力加總後的獲客成本 vs 好友生命週期價值。沒有數據儀表板和自動化報表，30 萬的預算會花得不明不白。
降低 LINE 廣告費用的五個實戰技巧
- **排除既有好友再投放。**LAP 可以匯入 LINE OA 好友名單做排除受眾。不設定，就是花錢對已經加過好友的人重複投廣告——這是我們接手新帳號時最常見的浪費，通常能直接省 10–15% 預算。
- **用影片素材壓低 CPF。**VOOM 影片廣告配合加好友目標，CPF 普遍比純圖片低 20–30%，因為影片有更多時間完成說服。
- 誘因寫進素材第一行。「加好友送 NT$ 100 折扣碼」的轉換率是「歡迎加入官方帳號」的 3–5 倍。用戶要的是即時、具體的價值承諾。
- **在地服務用半徑定向。**餐廳、診所、房仲用門市 3–5 公里半徑投放，直接排除不可能到店的流量，CPF 常能砍半。
- **集中活躍時段投放。**分析 LINE OA 互動數據，台灣用戶的高峰通常在午休（12–13 點）與晚間（20–22 點），集中火力比 24 小時平均灑更有效率。
找代理商投 LINE 廣告，費用怎麼算？
預算到一定規模（一般是月 5 萬以上），很多企業會評估交給代理商操作。市場常見的三種收費模式：
| 收費模式 | 行情 | 適合對象 |
|---|---|---|
| 服務費抽成 | 廣告費的 10–20% | 月廣告預算 10 萬以上 |
| 月固定費 | NT$ 15,000–50,000/月 | 預算中等、需求穩定 |
| 固定費 + 績效獎金 | 底費較低 + 達標分潤 | 有明確轉換目標（名單、營收） |
三個挑選時該問清楚的問題：
- **費用包含素材製作嗎？**很多低價方案只含投放操作，圖片影片另外算，加總後不見得便宜。
- **LINE OA 的經營算不算在內？**LINE 廣告和 Meta 最大的差異就是「加完好友才是開始」——如果代理商只管投廣告不管好友經營（分眾、推播、自動化），你等於只買了半套。完整的評估框架見廣告代理商完整指南。
- **數據透明度如何？**廣告帳號所有權應該在你手上，代理商提供操作與報表。帳號在代理商手上、只給你截圖報表的合作方式，換商時會非常痛。
RedClaw 的 LINE OA 廣告代操服務採用「投放 + 好友經營一體」模式：LAP 廣告操作、LINE OA 自動化流程、分眾推播與成效儀表板全包，收費透明、帳號所有權歸客戶。如果你正在評估把 LINE 廣告交出去，聯繫我們聊聊你的目標和預算，我們會給你一份誠實的可行性評估——包括「你的情況其實不適合投 LINE」這種答案。
FAQ：LINE 廣告費用常見問題
Q1：LINE 廣告最低預算多少？
LAP 的日預算最低可設 NT$ 100，加好友廣告活動最低預算 NT$ 500，且開戶免費、無最低儲值門檻——技術上幾百塊就能開始投。但實務上，日預算低於 NT$ 500 幾乎跑不出學習效果；建議至少準備月 NT$ 15,000（日約 NT$ 500）起步，月 NT$ 10,000 以下的預算，把錢花在經營 LINE OA 內容通常比投廣告划算。
Q2：LINE 廣告怎麼收費？
競價制（RTB），沒有固定價目表。三種計價方式：CPC（用戶點擊才扣款）、CPM（每千次曝光扣款）、CPF（用戶加好友才扣款），投放時依廣告目標選擇。費用直接從綁定的信用卡扣款，日預算或總預算花完就自動停，不會超支。
Q3：LINE 加好友廣告一個好友多少錢？
2026 年台灣市場 CPF 行情約 NT$ 20–80。餐飲、在地服務帶優惠誘因可低至 NT$ 15；金融、醫美等高信任門檻產業常見 NT$ 40–80。素材誘因設計是最大變數——同一個帳號，換一版有明確贈品的素材，CPF 差 2–3 倍很常見。
Q4：LINE 廣告和 Facebook 廣告哪個便宜？
單看點擊價格，LINE 較便宜（CPC NT$ 3–15 vs Meta NT$ 5–25）。但便宜不等於效果好：Meta 的興趣定向和素材測試效率仍是最強；LINE 的優勢在「加好友」這個 Meta 沒有的資產型轉換。實務上兩者是互補而非二選一——用 Meta 測素材找受眾、用 LINE 累積可重複觸及的好友名單，是台灣市場常見的組合打法。
Q5：找代理商投 LINE 廣告費用怎麼算？
主流是廣告費 10–20% 的服務費抽成，或月固定費 NT$ 15,000–50,000。比價時務必確認三件事：是否含素材製作、是否含 LINE OA 好友經營（分眾推播、自動化）、廣告帳號所有權歸屬。只比服務費 % 數很容易踩到「便宜但只做半套」的坑。
Q6：LINE 官方帳號月費和廣告費是同一筆錢嗎？
不是，這是最常見的誤解。LAP 廣告費是競價扣款（拉新好友、導流量）；LINE OA 月費是訊息費（對既有好友推播），2026 年方案為輕用量免費 200 則、中用量 NT$ 800 含 3,000 則、高用量 NT$ 1,200 含 6,000 則（可加購，每則 NT$ 0.2 起）。規劃 LINE 行銷總預算時兩筆都要算——好友數成長到數萬之後，訊息費往往超過廣告費。
延伸閱讀
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- LINE 官方帳號行銷完整指南 — OA 開通、方案選擇到內容經營
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